Sota aquest lema, la campanya busca transmetre l’autenticitat i el caràcter mediterrani de la ciutat, posant en valor les seues tradicions, la seua vida cultural i l’orgull dels castellonencs. Combina una comunicació visual fresca i recognoscible amb un missatge que reflecteix la identitat de Castelló i el seu atractiu com a destinació turística nacional i internacional
L’eclipsi total de sol del 12 d’agost situarà a la ciutat en el mapa internacional; Escala a Castelló consolida el port com a espai cultural, gastronòmic i d’oci reforçant les seues aliances amb Sète i La Spezia dins de la Via Mediterrània; i la tercera edició del Festival del Vent posa en valor les platges de Castelló com a destí actiu, saludable i familiar
L’alcaldessa de Castelló, Begoña Carrasco, i la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, han presentat l’oferta turística amb la qual la ciutat serà present en la 46a edició de la Fira Internacional de Turisme, Fitur, que se celebrarà la setmana vinent a Madrid.
Sota la frase viral ‘Castelló és una altra cosa’, la campanya es recolza en una comunicació visual fresca i recognoscible que posa l’accent en allò que fa única a la ciutat, ressaltant el seu caràcter mediterrani, les seues tradicions i el sentiment de pertinença que defineix a Castelló com un destí autèntic i diferent.
A la presentació en roda de premsa han assistit representants del sector turístic castellonenc, entre ells el Gabinet d’Informes Turístics de la Universitat Jaume I, les associacions HOSBEC i ASHOTUR, així com el director general de l’Aeroport de Castelló (Aerocas), Justo Vellón, posant de manifest tant la implicació de l’àmbit acadèmic, com del teixit empresarial i associatiu en la projecció de Castelló en aquesta fira d’abast internacional.
“Castelló es prepara per a tornar a ser protagonista en Fitur, una fira que se celebrarà del 21 al 25 de gener i que constitueix un dels principals aparadors internacionals del sector turístic. Acudim a aquesta cita per a compartir tot el que Castelló té per a oferir en matèria turística, amb una estratègia clara i coherent, alineada amb un model de ciutat que cree en el seu potencial, en la seua identitat i en la fortalesa de la seua oferta”, ha assenyalat l’alcaldessa”. “Perquè el turisme és clau per al futur de Castelló i una de les bases fonamentals sobre els quals s’assentisca la Tercera Transformació de la ciutat”, ha insistit.
I afig: “No vull oblidar la important aposta que aquest equip de govern està realitzant per la potenciació del Turisme de Congressos que permet la desestacionalització i que ahir mateix vam obrir les portes de la nova Oficina “Castelló Oficina de congressos” en l’Estació d’ADIF”, destaca.
Cal recordar que Castelló va acollir en l’últim any més de 30 congressos i trobades professionals amb més de 5.000 participants. I que tenim ja confirmats prop de 15 nous congressos, que portaran fins a la nostra ciutat més de 2.500 visitants.
Molts d’aquests congressistes arriben des de l’estranger, a través del Aeroport de Castelló. Una infraestructura que s’està convertint en clau per al desenvolupament turístic de la ciutat, i del conjunt de la província i que hui mateix ha presentat les seues oferta de rutes, amb fins a 16 destins.
Tres eixos clau
Carrasco ha destacat els tres grans pilars de l’oferta turística que Castelló portarà a Fitur, entre els quals es compten “l’eclipsi total de sol del 12 d’agost, un esdeveniment extraordinari que situarà a Castelló en el mapa internacional i convertirà les platges i el Planetari en epicentre del turisme i la ciència.
El segon és Escala a Castelló, que consolida al port com a espai cultural, gastronòmic i d’oci, i reforça les aliances amb Sète i La Spezia dins de la Via Mediterrània.
I el tercer, la nova edició del Festival del Vent, un esdeveniment que posa en valor les tres platges d’arena fina i aigua cristal·lina, reflectint la clara aposta per un turisme actiu, saludable i familiar.
Per part seua, Miralles ha destacat “la rellevància de Fitur com una plataforma clau per a reforçar la visibilitat turística de Castelló. Es tracta d’una cita imprescindible per a mostrar al món el que ens fa únics com a destí. Per això, enguany hem dissenyat una campanya visual potent que posa en valor les nostres diferències enfront d’altres destins i que reflecteix per què Castelló és una ciutat especial, amb identitat pròpia i molt a oferir posant el focus en la singularitat cultural, paisatgística i social de la ciutat”.
La regidora de Turisme ha explicat que “el lema d’enguany, ‘Castelló és una altra cosa’, sorgeix d’un testimoniatge difós fa un temps en un programa de televisió, que es va viralitzar en xarxes socials i afirmava que Castelló no era una ciutat referent. Aquelles paraules van generar debat, però, sobretot, van despertar una cosa molt important: l’orgull de ser i sentir-se de Castelló. Eixe orgull col·lectiu i la confiança en l’atractiu turístic de la nostra ciutat són el punt de partida de la programació que presentarem en Fitur”.
“Aquest missatge es converteix en l’eslògan de la campanya, desenvolupada amb la col·laboració de l’empresa MD Studio, i no és només un lema, sinó una declaració d’intencions. Reflecteix una ciutat diferent, amb un espai propi dins del turisme nacional i internacional, i que aposta per un model turístic sostenible, diversificat i de qualitat”, ha afegit.
També ha explicat que “la campanya d’enguany aposta per una comunicació directa i pròxima, centrada en mostrar l’essència real de Castelló. La proposta inclou una cuidada cartelleria i un espot audiovisual que es difondrà a través de xarxes socials, amb imatges que recorren platges obertes al Mediterrani, barris amb vida pròpia, tradicions arrelades i una afició que uneix a tota la ciutat entorn del CD Castelló, entre altres coses. Una campanya que convida a descobrir la ciutat des de la seua autenticitat i caràcter diferencial”.
L’estand en els dies oberts al públic
Durant el cap de setmana del 25 i 26 de gener, coincidint amb les jornades obertes al públic de Fitur, l’estand de Castelló es transformarà en un espai dinàmic i interactiu. En ell es recrearà un programa de cites en el qual els visitants participaran en una dinàmica de preguntes dissenyada per a descobrir, de manera lúdica, què fa especial a la ciutat.
Aquest espai comptarà amb premis de marxandatge, com a mocadors creats especialment per a l’ocasió i inspirats en les festes de la Magdalena, així com amb un racó en el qual els assistents podran compartir, amb humor i espontaneïtat, la seua visió de l’autèntica ciutat del Mediterrani. En paraules de Miralles, “es tracta d’una acció pensada per a connectar amb públics joves i nacionals, combinant codis actuals amb un rerefons profundament tradicional”.
D’altra banda, les festes de la Magdalena tindran un paper central en l’estand. Durant el cap de setmana, una maqueta de la *Gaiata de la Ciutat 2024, i una altra de la Gaiata de la Ciutat 2025, estaran exposades en l’espai de Castelló com alguns dels símbols més representatius del seu patrimoni cultural i turístic.
Programació en Fitur
En la línia de continuar potenciant les platges de Castelló i el seu vincle amb la mar, la capital de la Plana tindrà una destacada presència en Fitur amb dues presentacions de primer nivell a la sala central de l’espai de la Comunitat Valenciana. La primera d’elles serà la presentació de la programació vinculada a l’eclipsi total de sol de l’estiu de 2026, un esdeveniment d’abast mundial que tindrà lloc el 12 d’agost i per al qual Castelló es posiciona com un dels millors escenaris d’observació. Aquesta presentació se celebrarà el dimecres 21 de gener a les 14.30 hores.
La segona gran cita serà la presentació d’una nova edició del Festival del Vent, una iniciativa alineada amb la posada en valor de la riquesa de les platges, un dels principals atractius turístics de Castelló. L’acte tindrà lloc el dijous 22 de gener a les 15.00 hores en la plaça central.
Seguint aquesta mateixa estratègia de promoció del litoral, el divendres 23 de gener es presentarà la IX edició d’Escala a Castelló, que comptarà amb la participació de representants de les ciutats de Sète (França) i La Spezia (Itàlia). Aquesta trobada s’emmarca en la recent creació de la Via Mediterrània signada per les tres ciutats, una aposta conjunta per reforçar la cooperació i la promoció turística a escala internacional, que també serà presentada en Fitur.
La gastronomia serà un altre dels eixos destacats de la promoció de Castelló en Fitur. El dimecres 21 de gener se celebrarà un showcooking d’arròs a banda a les 14.00 hores, seguit d’un showcooking de tapes a les 15.00 hores, culminant la jornada amb la presentació de l’Associació Gastronòmica de Castelló a les 18.30 hores. A més, el divendres 23 de gener a les 14.00 hores tindrà lloc un showcooking de ximos amb degustació.
Entre les presentacions més rellevants figura també la dels esdeveniments esportius previstos per a 2026, que es durà a terme el dimecres 21 de gener a les 11.30 hores. Aquesta presentació s’emmarca en l’estratègia de continuar posicionant a Castelló com un destí de referència en turisme esportiu, posant en valor la seua capacitat organitzativa, les seues infraestructures i el seu entorn natural.
Així mateix, es presentaran les accions vinculades al turisme de congressos a través de la xarxa Oficina de congressos. En aquest marc, el Patronat de Turisme donarà a conéixer davant aliats nacionals la nova oficina de turisme de congressos i la nova web específica per a aquest segment, totes dues dissenyades per a impulsar aquest tipus de turisme a la ciutat. La roda de premsa tindrà lloc el divendres 23 de gener a les 12.00 hores.
Les festes de la Magdalena comptaran amb una jornada especial de promoció el dissabte 24 de gener a partir de les 11.00 hores. Durant l’acte es presentaran els principals esdeveniments i activitats d’aquestes festes tan representatives de Castelló i, igual que en l’edició anterior, es recrearà la tradicional desfilada nocturna del tercer diumenge de Quaresma, amb la participació de la reina de les Festes, Clara Sanz, la seua cort d’honor, les padrines i els presidents de les gaiates. La desfilada comptarà a més amb cinc *dolçainers que posaran la música tradicional castellonenca.
Paral·lelament a aquests actes, el Patronat Municipal de Turisme de Castelló aprofitarà la seua presència en FITUR per a mantindre reunions i trobades de promoció amb els principals agents, actors i mitjans del sector turístic. Tota la informació sobre la campanya i les activitats programades pot consultar-se en la web oficial del Patronat de Turisme: www.castellonturismo.com
